Glance, reklamna kompanija u vlasništvu InMobi Grupe, dospjela je na naslovnice u posljednjih nekoliko dana zbog planirane platforme za reklame na zaključanom ekranu za Android pametne telefone. Ipak, vjerovatno ne morate brinuti da će doći na vaš sljedeći Android uređaj.
Glance sa sjedištem u Singapuru osnovan je 2019. i trenutno razvija platformu za oglašavanje na zaključanom ekranu s istim imenom. Glance je već instaliran na preko 400 miliona pametnih telefona, prvenstveno u Indiji i jugoistočnoj Aziji, gdje prikazuje različite preporučene sadržaje i reklame na zaključanom ekranu. Postoje čak i neke integrirane igre i prijenosi uživo - Glance je rekao da su prijenosi za Battlegrounds Mobile India (regionalna verzija PUBG: Battlegrounds) imali 11,9 miliona gledatelja u 2022.
Pusti video
Glance je privukao pažnju djelimično zahvaljujući finansijskoj podršci velikih imena. Glance je prikupio 145 miliona dolara u decembru 2020., od kojih je dio bio od Googlea, a Jio (najveća mobilna mreža u Indiji) je u februaru uložio 200 miliona dolara.
TechCrunch je ranije ove sedmice izvijestio da Glance planira uvesti svoje reklame na zaključanom ekranu u Sjedinjene Države u naredna dva mjeseca, pozivajući se na izvor upoznat s ovim pitanjem. Glance navodno radi sa mrežnim operaterima u Sjedinjenim Državama kako bi uključio Glance na pametne telefone, koji bi mogli stići već u avgustu.
Čak i ako dogovor prođe kako je prijavljen, ne morate paničariti da će vaš budući Pixel 7 ili Galaxy S23 imati reklame za McDonalds ili Nike emisije čim ga uključite. Nema naznaka da će se oglasi na zaključanom ekranu prikazivati na premium uređajima (ili čak srednjeg ranga) - najvjerovatniji scenarij je da će se pojaviti na jeftinijim telefonima kako bi se subvencionirali troškovi hardvera. Mnogi uređaji u tom segmentu proizvoda već imaju u paketu igre i aplikacije koje prikazuju oglase na ploči s obavještenjima.
Amazon je posebno isprobao ovu strategiju prije nekoliko godina sa 'Prime Exclusive' telefonima, koji su uključivali uređaje iz Nokije, Motorole i drugih dostupnih po nižoj cijeni od drugih trgovina. Kvaka je bila u tome što su Prime Exclusive telefoni imali reklame na zaključanom ekranu i nekoliko Amazonovih aplikacija koje se ne mogu ukloniti. Oglasi na zaključanom ekranu nisu se dugo zadržavali, dijelom zbog toga što je pojava čitača otiska prsta rezultirala time da manje ljudi gleda u zaključane ekrane duže od sekunde ili dvije. Amazon je uklonio oglase sa Prime Exclusive telefona ažuriranjem softvera 2018. Boost Mobile je također pokušao sličan program 2016. godine, gdje su kupci mogli omogućiti oglase na zaključanom ekranu uz popust od 5 USD svakog mjeseca na svoj telefonski račun.
Prodaja jeftinijeg hardvera subvencionisana reklamama je dokazan poslovni model, sa primerima kao što su Amazon Fire tableti i Roku striming stickovi. Međutim, manje je vjerovatno da će ljudi tolerirati oglase sa skupljim uređajima, zbog čega je nametljivo oglašavanje neuobičajeno na pametnim telefonima premium i srednjeg ranga (barem u Sjedinjenim Državama).
To ne znači da smo potpuno oslobođeni oglasa na pametnim telefonima. Mobilni operateri kao što su AT&T i Verizon i dalje potpisuju višemilionske ugovore za unaprijed instaliranje aplikacija poput Candy Crush i Facebook na mnoge Android telefone (čak i premium uređaje), a Apple oglašava svoje pretplate u aplikaciji Postavke na iPhone uređajima i iPadima. Samsung je često prikazivao oglase u sistemskim aplikacijama, kao što su Vrijeme i Zdravlje, ali je kompanija to smanjila 2021.
U zaključku, ne morate brinuti o više Android telefona koji dolaze s nametljivim reklamama na zaključanom ekranu - telefoni s Glance reklamama će gotovo sigurno biti telefoni koji su već napunjeni reklamama i unaprijed -instalirane aplikacije. Oglasi na zaključanom ekranu su isprobani mnogo puta ranije, i svaki put ostaju na jeftinim pametnim telefonima i tabletima.
